Spis treści:
Wstęp
Końcem 2023 roku rozpoczęliśmy współpracę z firmą Bekuplast – świadomym i nastawionym na sukces partnerem, który doskonale rozumie, jak ważną rolę w rozwoju biznesu odgrywa widoczność w Internecie. Wspólnym celem było znaczne zwiększenie widoczności strony internetowej na zagranicznym rynku.
Wyzwanie stanowił jednak silnik strony – Typo3 – który, choć popularny w Europie, niesie liczne ograniczenia pod kątem SEO. Brak elastyczności w zarządzaniu treściami, trudności z implementacją rekomendacji technicznych i ograniczona personalizacja metadanych wymagały od nas ścisłej współpracy z Klientem, komunikacji na wysokim poziomie i elastyczności. Dzięki zaawansowanym działaniom w obszarze treści, technicznego SEO i budowania autorytetu domeny udało się jednak osiągnąć spektakularne wyniki.
Ponad 400% wzrostu widoczności w wyszukiwarkach w mniej niż rok.
Efekty współpracy
W ścisłej współpracy z Bekuplast zoptymalizowaliśmy techniczne aspekty witryny, stworzyliśmy wartościowe treści i rozbudowaliśmy profil linków, skupiając się na lokalnych specyfikach rynku czeskiego. Efekty?
- 400% wzrost widoczności w Google w niespełna rok – marka Bekuplast zaczęła dominować w wynikach wyszukiwania na kluczowych frazach.
źródło: Google Search Console. Wykres kliknięć i wyświetleń od listopada 2023 do listopada 2024
- 165% więcej organicznych słów kluczowych, co otworzyło drzwi do nowych grup klientów.
źródło: Ahrefs. Wykres organicznych słów kluczowych, TOP 1- 3, 4-10 i 11-20 od grudnia 2023 do listopada 2024
- 410% wzrost ruchu organicznego, który przełożył się na znaczący wzrost zapytań i sprzedaży.
źródło: Ahrefs. Średni ruch organiczny od grudnia 2023 do listopada 2024
- Lepsze wskaźniki sprzedażowe: Większa liczba transakcji i wyższa średnia wartość koszyka to bezpośredni wynik naszej pracy.
Co wyróżniało tę kampanię?
- Lokalna precyzja: Uwzględniliśmy unikalne nawyki czeskich klientów, od preferencji językowych po specyfikę lokalnej wyszukiwarki Seznam.cz.
- Doskonałość techniczna: Zoptymalizowaliśmy każdy szczegół – od struktury URL po wdrożenie hreflang, aby witryna działała efektywnie na wszystkich rynkach.
- Jakość ponad ilość: Każdy pozyskany link miał znaczenie, a każda zmiana była krokiem w stronę przewagi konkurencyjnej.
Krótko o kliencie
Bekuplast to firma z ponad 35-letnią tradycją, specjalizująca się w produkcji pojemników transportowych i magazynowych z tworzyw sztucznych. Działa na rynku czeskim i w innych państwach europejskich, oferując rozwiązania zarówno standardowe, jak i dostosowane do indywidualnych potrzeb klientów. Dzięki nowoczesnym technologiom i unikalnemu know-how, produkty Bekuplast znajdują zastosowanie w logistyce wewnętrznej wielu branż, spełniając najwyższe standardy jakości.
Cele i oczekiwania
- Znaczący wzrost widoczności w wyszukiwarce Google. Klient chciał, aby jego strona pojawiała się w topowych wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz związanych z branżą,
- Zwiększenie liczby fraz kluczowych, na które pozycjonowana jest strona. Klientowi zależało mu na zbudowaniu szerokiego portfolio słów kluczowych, które będą przyciągały różnorodnych użytkowników,
- Maksymalizacja ruchu organicznego na stronie. Klient dążył do przyciągnięcia większej liczby użytkowników dzięki lepszej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania,
- Przełożenie ruchu na konwersje. Kolejnym celem była poprawa wyników sprzedaży, zarówno w ujęciu liczbowym, jak i wartościowym,
- Wdrożenie najlepszych praktyk optymalizacyjnych. Konieczne było usprawnienie technicznych elementów strony, takich jak szybkość ładowania, struktura URL czy optymalizacja meta tagów,
- Regularny monitoring i raportowanie: Klient chciał mieć stały wgląd w wyniki działań SEO, zarówno w zakresie widoczności, jak i generowanego ruchu.
Wyzwania czeskiego rynku w kampanii SEO
Rynek czeski różni się od polskiego pod wieloma względami, zarówno w kontekście zachowań klientów, jak i strategii SEO. Współpraca z czeskimi klientami wymaga zrozumienia ich unikalnych potrzeb i dostosowania działań do lokalnych realiów, co wyraźnie uwidoczniło się podczas realizacji kampanii SEO. Wśród największych różnic możemy uwzględnić:
- Przywiązanie do lokalnych marek i narzędzi. W Czechach, oprócz Google, dużą rolę odgrywa Seznam.cz, lokalna wyszukiwarka, która wciąż posiada znaczący udział w rynku. Aby skutecznie pozycjonować stronę, konieczne było uwzględnienie jej specyfiki w strategii SEO,
- Czescy klienci są bardziej sceptyczni wobec treści, które nie są napisane w ich języku, dlatego wszystkie działania SEO musiały być precyzyjnie dostosowane językowo, również w metadanych, nagłówkach i opisach produktów,
- W Czechach większe znaczenie mają long-tail keywords, czyli frazy bardziej szczegółowe, które lepiej odpowiadają na konkretne potrzeby użytkowników,
- Zastosowanie hreflang oraz prawidłowe wskazanie wersji językowych było kluczowe, aby uniknąć problemów z kanibalizacją wyników między wersjami językowymi (np. czeską i polską),
- Czescy klienci zwracają dużą uwagę na lokalne usługi i metody dostawy. Ważne jest budowanie zaufania przez uwzględnienie lokalnych certyfikatów, opinii i partnerstw z czeskimi firmami.
Zrealizowane działania
W obrębie optymalizacji technicznej domeny:
- Upewniliśmy się, że wszystkie adresy URL zwracają status indexable i kod odpowiedzi 200,
- Roboty wyszukiwarek zostały skonfigurowane tak, aby podążały wyłącznie za indeksowanymi stronami, eliminując crawl budget zużywany na nieistotne zasoby,
- Edycja linków wewnętrznych zapewniła poprawne kierowanie użytkowników i robotów do wartościowych stron w serwisie,
- Wykonano analizę flow wewnętrznego linkowania, minimalizując odpływ do zewnętrznych domen, co pozwoliło na zatrzymanie potencjału SEO w ramach domeny,
- Wdrożono unikalne tagi tytułowe i nagłówki H1 dla każdej podstrony, co znacząco poprawiło semantykę serwisu,
- Każda wymagająca tego podstrona została zoptymalizowana pod kątem treści – wdrożono unikalne opisy o długości co najmniej 1500 znaków ze spacjami, zwiększając ich atrakcyjność zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek,
- Zadbano o prawidłowe wdrożenie tagów ALT dla wszystkich zasobów graficznych, co wpłynęło na poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania grafiki,
- Każdy tag hreflang oraz x-default kieruje teraz na strony zwracające kod 200, eliminując błędy w wielojęzycznej konfiguracji serwisu.
Z działań dotyczących budowy profilu linków przychodzących:
- Zgromadziliśmy listę wartościowych domen, które posłużyły jako benchmarki i źródła pozyskiwania jakościowych linków,
- Konsekwentnie pozyskiwano mniejszą liczbę linków, jednak z większym naciskiem na ich jakość, co pozwoliło na utrzymanie działań w ramach założonego budżetu,
- Zadbano o integrację domeny z czeskimi narzędziami wyszukiwania (Seznam.cz), co zwiększyło widoczność serwisu na lokalnym rynku i poprawiło pozycję w wynikach wyszukiwania w Czechach.
Podsumowanie
Praca nad witryną Bekuplast opartą na CMS Typo3 była wyjątkowym wyzwaniem, ale jednocześnie pozwoliła nam udowodnić, że nawet w trudnym środowisku można osiągnąć spektakularne rezultaty. Nasze kompleksowe podejście do optymalizacji technicznej, tworzenia treści i budowy linków pozwoliło zwiększyć widoczność strony i przyciągnąć klientów, którzy realnie przełożyli się na wzrost sprzedaży.
Chcesz podobnych wyników? Skontaktuj się z nami i zobacz, jak możemy pomóc Twojej firmie zwiększyć przewagę konkurencyjną w Internecie!
