Dołącz do naszego zespołu - sprawdź kogo szukamy REKRUTACJA

Kampania reklamowa – co to jest?

Anna 26 kwietnia 2024

Od ulotek rozrzucanych po skrzynki pocztowe, po wirtualne billboardy na stronach internetowych — kampanie reklamowe otaczają nas z każdej strony. Choć firmy w różnorodny sposób chcą do nas dotrzeć, ich cel jest wspólny: przyciągnąć uwagę, zainteresować i przekonać do działania. Jednak kampania reklamowa to nie tylko strategia marketingowa, ale także sztuka budowania połączenia między marką a jej odbiorcami. Dowiedz się, czym jest kampania reklamowa, jakie są rodzaje kampanii reklamowych, a także, jak zrobić kampanie reklamową, aby była ona skuteczna.

Spis treści:

Kampania reklamowa – co wchodzi w jej zakres?

Kampania reklamowa ma wiele twarzy. Może występować, jako kampania brandingowa, kampania promocyjna czy kampania pulsacyjna. Wszystkie jednak mają jednak wspólną cechę: są kompleksowym zestawem działań realizowanych w mediach masowych, mających na celu osiągnięcie określonych założeń postawionych przez reklamodawcę. Mogą być one różnorodne, obejmujące wzrost sprzedaży, pozyskanie nowych klientów, budowanie świadomości marki, zwiększenie zaufania konsumentów, wprowadzenie nowego produktu na rynek lub zmianę percepcji marki. Głównym jest jednak najczęściej zwiększenie rozpoznawalności marki, produktu lub działań firmy, z uwzględnieniem konkretnej grupy docelowej. Akcja reklamowa może być prowadzona w jednym medium lub wielokanałowo, wykorzystując różnorodne środki komunikacji.

Rodzaje kampanii marketingowych

Tworzenie i prowadzenie kampanii reklamowej, która będzie skuteczna to proces, który wymaga starannego planowania i działania zgodnego z dobrze przemyślaną strategią. Oto kilka zasad, bez których kampania być może i zadziała, ale nie będzie ona tak doskonała:

  1. Badanie rynku i konkurencji — zanim rozpoczniesz kampanię, zbadaj zapotrzebowanie na swój produkt lub usługę oraz przeanalizuj konkurencję. To pozwoli ci zrozumieć, jak najlepiej się wyróżnić.
  2. Określenie grupy docelowej — poznaj swoich potencjalnych klientów i dokładnie określ, do kogo chcesz trafić z reklamą. Im lepiej zrozumiesz swoją grupę docelową, tym skuteczniejsza będzie kampania.
  3. Ustalenie budżetu — ustal, ile pieniędzy możesz przeznaczyć na kampanię reklamową. To pomoże ci wybrać odpowiednie narzędzia i kanały reklamowe.
  4. Wybór mediów — wybierz odpowiednie media, które najlepiej dotrą do twojej grupy docelowej. Czy to będzie reklama w Internecie, telewizji, czy może na zewnątrz w postaci billboardu lub nawet sterowca lecącego nad wielkim wydarzeniem — zależy od charakteru produktu i preferencji odbiorców.
  5. Przygotowanie treści i grafik — stwórz treści reklamowe i grafiki dopasowane do swojej grupy docelowej oraz wybranego medium. Pamiętaj o odpowiednim języku i tonie, który przemówi do Twoich potencjalnych klientów.
  6. Harmonogram publikacji — sporządź harmonogram wyświetlania reklam, który będzie dostosowany do aktywności i nawyków twojej grupy docelowej.
  7. Realizacja i analiza — wprowadź w życie kampanię reklamową i monitoruj jej skuteczność. Analizuj wyniki i bądź gotowy na wprowadzanie zmian, które pomogą lepiej dopasować reklamę do oczekiwań i potrzeb odbiorców.

Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest ciągła adaptacja i doskonalenie strategii na podstawie analizy danych i reakcji odbiorców.

Kampania reklamowa – co sprawia, że jest skuteczna?

Przede wszystkim: prostota. Język reklamy powinien być tak dobrany, aby przekaz był jasny i zrozumiały dla potencjalnych klientów, żeby każdy osoba, do której powinna trafić reklama, odebrała ją w taki sposób, jakbyśmy tego chcieli. Każde pokolenie ma swoje własne słownictwo, jak i swoje charakterystyczne cechy. Nawet najlepiej stworzona kampania reklamowa może okazać się fiaskiem, jeśli będziemy reklamować markę za pomocą najbardziej popularnych memów, a naszą grupą docelową będą osoby, które najprawdopodobniej w ogóle ich nie zrozumieją.

Oprócz tego powinniśmy także postarać się rozeznać, czego oczekują od naszego produktu lub usługi potencjalni konsumenci. Nawiązanie osobistej relacji z grupą docelową jest w tym przypadku wręcz niezbędne. Kampania musi być dopasowana do potrzeb i zainteresowań adresatów reklamy, rozwiązując ich problemy i pokazując korzyści, jakie mogą uzyskać z wyboru naszej firmy.

Badania wykazują, że odbiorcy potrzebują kilkukrotnego zetknięcia się z komunikatem, aby się nim zainteresować. Dlatego powtarzalność przekazu w różnych kanałach reklamowych jest istotna dla skuteczności kampanii. Unikanie przekłamań i manipulacji jest równie ważne. W dobie łatwego dostępu do informacji każdy szybko zweryfikuje prawdziwość przekazów reklamowych. Autentyczność jest ceniona, a zaufanie stanowi fundament skutecznej kampanii.

Przykłady kampanii reklamowych

Jeśli już wiesz, jakie są podstawowe elementy i typy kampanii reklamowych, dowiedz się również, jak robią to największe marki na świecie. Na pierwszy ogień weźmy firmę Samsung. Co oni takiego zrobili? Otóż wykorzystali przestrzeń publiczną, w celu zareklamowania jednego z modeli telefonów – Galaxy Z Flip 4. Ta nietypowa kreacja, w postaci imitacji telefonów, które zostały zainstalowane jako siedzenia na przystanku autobusowym w Belgii. Ta forma reklamy podkreśliła innowacyjność i nowatorski charakter telefonu, który również można składać, podobnie jak miejsca na przystanku.

Źródło: fot. digitalsynopsis.com/

Skuteczna kampania reklamowa, owszem – powinna sprzedawać, jednak jej pierwszym elementem powinno być zainteresowanie. Nie zależnie czy sprzedajemy fizyczne produkty, usługi, czy tylko rozprzestrzeniamy swój wizerunek w mediach, bez odpowiedniego przyciągnięcia uwagi nie osiągniemy swoich celów. Schwarzkopf z całą pewnością wie, jak zwrócić na siebie uwagę. Marka zorganizowała wyzwanie na TikToku, które polegało na wykorzystaniu przez użytkowników dedykowanych filtrów, które zmieniały kolor naszych włosów. Zorganizowana została we wakacje i w związku z tym, że dotyczyła dosyć nietypowej palety kolorów farb, młodzież miała czas na eksperymenty ze swoim wyglądem w tym czasie wolnym od szkoły. Kampania okazała się sukcesem i rozprzestrzeniła się w mgnieniu oka, generując kilkumilionowe wyświetlenia.

Źródło: fot. https://www.henkel.pl/

W związku z tym, że kampanie mogą integrować, uczyć, a także bawić Coca – Cola i Pepsi bardzo dobrze wiedzą, jak rozbawić tłum. Halloween to święto obchodzone na całym świecie, a jego głównym elementem są wymyślne stroje. Co z tym faktem zrobiły konkurencyjne brandy? Zobaczcie sami!

Źródło: fot. Brandme.com.au

Pepsi jednak długo na odpowiedź nie musiało czekać, ponieważ Coca-Cola podchwyciła pomysł i opublikowała go we własnej wersji.

Źródło: fot. Bettermarketing.pub

Jak prowadzić pomiar skuteczności działań marketingowych prowadzonych w Internecie?

Ocena skuteczności działań marketingowych w Internecie jest kluczowa dla oceny zwrotu z inwestycji i optymalizacji strategii. Oto kilka kluczowych wskaźników, które są często wykorzystywane do pomiaru skuteczności kampanii reklamowych online:

  1. CTR (Click Through Rate) – jest to wskaźnik klikalności reklamy, wyrażony w procentach. Określa on stosunek liczby kliknięć w reklamę do liczby jej wyświetleń. Wysoki CTR może wskazywać na atrakcyjność reklamy dla odbiorców, ale może być też wynikiem nieprecyzyjnego targetowania.
  2. CPC (Cost Per Click) – oznacza koszt pojedynczego kliknięcia reklamy. Jest to istotny wskaźnik dla oceny efektywności finansowej kampanii. Niższy CPC oznacza efektywniejsze wykorzystanie budżetu reklamowego.
  3. CPA (Cost Per Action) – określa koszt za wykonanie określonej akcji przez użytkownika, takiej jak zakup produktu, wypełnienie formularza lub zapisanie się na newsletter. CPA jest kluczowy dla oceny skuteczności kampanii pod kątem osiągania konwersji i generowania wartościowych leadów.
  4. SOV (Share of Voice) – wskaźnik ten odnosi się do udziału wyświetleń danej reklamy w stosunku do całkowitej liczby wyświetleń reklam dotyczących tego samego produktu lub usługi w danym czasie. SOV pomaga zrozumieć, jak dobrze reklama przyciąga uwagę w stosunku do konkurencji.

Dobra kampania reklamowa – podsumowanie

Prowadzenie skutecznej kampanii marketingowej nie musi być zarezerwowane tylko dla firm z ogromnymi budżetami. W rzeczywistości, każdy, nawet z ograniczonymi środkami, może osiągnąć sukces, wystarczy tylko znaleźć kreatywny pomysł i opracować solidny plan działania. Dzięki narzędziom online, takim jak media społecznościowe, e-maile marketingowe czy blogowanie, można dotrzeć do swojej docelowej grupy odbiorców w sposób niedrogi, a czasem nawet bezpłatny. Kluczem do sukcesu jest precyzyjne określenie celów kampanii, dobrze przemyślany przekaz oraz regularna analiza wyników, co pozwala dostosować strategię oraz intensywność kampanii reklamowej w trakcie trwania kampanii. W ten sposób nawet mały budżet może przynieść imponujące rezultaty i zwiększyć widoczność oraz zainteresowanie marką.