Rozpoznawalna marka Premium dzięki kampaniom płatnym? Case study: New Trendy

Spis treści:

• Wstęp
• Efekty współpracy
• Krótko o kliencie
• Cele i oczekiwania
• Zrealizowane działania
• Wnioski
• Podsumowanie

Wstęp

Wyobraź sobie, że prowadzisz markę premium, która aspiruje do bycia numerem jeden na krajowym i międzynarodowym rynku. Klucz? Strategia reklamowa, która precyzyjnie trafia do potencjalnych klientów. Taki był cel naszego klienta – marki New Trendy, lidera w produkcji luksusowych kabin prysznicowych. Dzięki naszej współpracy firma nie tylko wyraźnie zwiększyła swoją rozpoznawalność, ale również zoptymalizowała kampanie reklamowe, podwyższając kluczowe wskaźniki.

Jak to osiągnęliśmy? Poprzez inteligentne zastosowanie narzędzi Google Ads, mikrokonwersji, testów A/B i remarketingu. Dotarliśmy do użytkowników faktycznie zainteresowanych ofertą.

Efekty współpracy

Podjęte działania przyniosły wymierne rezultaty. New Trendy zanotowało wyraźny wzrost w rozpoznawalności marki, a także poprawę jakości ruchu na stronie. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu i optymalizacji kampanii udało się osiągnąć bardziej zaangażowaną grupę odbiorców.

Kluczowe wyniki:

• Zwiększenie liczby użytkowników, którzy podjęli działania na stronie (konwersje i mikrokonwersje).
• Precyzyjne dotarcie do grupy odbiorców rzeczywiście zainteresowanych produktami premium.
• Poprawa wyników kampanii remarketingowych, co przełożyło się na większe zaangażowanie i zasięg.
• Skuteczna optymalizacja kampanii dzięki testom A/B, które pozwoliły wybrać najbardziej efektywne materiały reklamowe.

CTR – współczynnik kliknięć do wyświetleń wskazujący na trafność wyświetlanych reklam i zainteresowanie odbiorców.

Krótko o kliencie

New Trendy to polski producent kabin prysznicowych premium, działający na rynku od 2006 roku. Marka znana jest z nowoczesnego wzornictwa i wysokiej jakości produktów, których ceny zaczynają się od 2 tys. zł, z medianą cenową w okolicach 4-5 tys. zł. New Trendy dynamicznie rozwija się zarówno w Polsce, jak i za granicą, budując renomę i zaufanie wśród klientów.

Cele i oczekiwania

• Zwiększenie rozpoznawalności marki New Trendy wśród klientów.
• Skuteczny zasięg kampanii reklamowych.
• Optymalizacja kampanii pod kątem zaangażowania użytkowników i konwersji.
• Zbieranie i analiza danych, aby w przyszłości jeszcze skuteczniej docierać do klientów.

Zrealizowane działania

W celu osiągnięcia założonych celów wdrożyliśmy szereg działań optymalizacyjnych, które skupiały się na zwiększeniu efektywności kampanii oraz precyzyjnym dotarciu do zaangażowanych odbiorców.

Kluczowe kroki:

1. Mikrokonwersje – tajemnica sukcesu w drobnych krokach – aby lepiej zrozumieć, jak użytkownicy wchodzą w interakcję ze stroną klienta, zdefiniowaliśmy nie tylko główne konwersje, ale także mikrokonwersje, które pozwoliły nam wyłonić grupę faktycznie zaangażowanych użytkowników.
2. Kampanie GDN i Demand Gen – tam, gdzie liczy się zasięg i precyzja – uruchomiliśmy kampanie w sieci reklamowej Google Display Network (GDN) oraz Demand Gen, aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Testowaliśmy różne grupy odbiorców oraz materiały reklamowe poprzez eksperymenty A/B, aby sprawdzić, które kombinacje przynoszą najlepsze wyniki.
3. Remarketing – wracamy tam, gdzie nas zapamiętali – monitorowaliśmy zachowania użytkowników, którzy odwiedzali stronę i tworzyliśmy listy remarketingowe, które później pozwoliły na skuteczne ponowne kierowanie reklam do osób już zaznajomionych z marką.
4. Lookalike – docieramy do podobnych klientów – w oparciu o zebrane dane, tworzyliśmy listy podobnych odbiorców (lookalike), aby dotrzeć do osób o zbliżonych cechach do tych, którzy już podjęli działania na stronie, co zwiększyło efektywność kampanii.
5. Dalsza optymalizacja – regularnie analizowaliśmy dane i wprowadzaliśmy modyfikacje na podstawie wyników, aby stale optymalizować kampanie pod kątem skuteczności oraz kosztów.

Wzrost współczynnika kluczowych konwersji i widoczny spadek kosztu konwersji.

Wnioski

Kampanie zasięgowe, choć mają na celu dotarcie do jak najszerszej liczby użytkowników, nie zawsze skutecznie trafiają do tych, którzy są realnie zainteresowani produktem.

Aby skutecznie promować produkty premium, takie jak kabiny prysznicowe, konieczne jest nie tylko ustawienie kierowania demograficznego czy geograficznego, ale także dokładne poznanie i przeanalizowanie grup odbiorców, które podejmują określone działania na stronie.

Dzięki zastosowaniu mikrokonwersji remarketingu i dynamicznej optymalizacji kampanii, New Trendy mogło dotrzeć do bardziej zaangażowanych użytkowników.

Podsumowanie