Atrybut dofollow dyktuje robotom crawlującym, aby odwiedziły witrynę, do której prowadzi dany link. Wartość linków dofollow wynika z:
- przekazywania „mocy” ze strony, na której umieszczony jest link, na naszą podlinkowaną,
- przekazywania zaufania lub braku zaufania – link ze strony o wysokim wskaźniku Trust Rank prowadzący do twojej witryny zdobędzie wyższy poziom zaufania w wyszukiwarkach. Analogicznie – umieszczenie linku dofollow na niezaufanej witrynie przyczyni się do mniejszego zaufania Twojej witryny,
- przekazywania wartości tekstu kotwiczącego (anchor text). Zastosowanie danego anchora kilkukrotnie spowoduje, że dana strona wyświetli się w wyszukiwarce pod konkretną frazą
