O Kliencie

Swiatekspresow.pl to sklep internetowy oferujący produkty ponad 30 topowych marek związanych z ekspresami do kawy, akcesoriami, częściami zamiennymi do ekspresów, produktami do konserwacji i czyszczenia oraz kawą ziarnistą i mieloną.

W maju bieżącego roku Swiatekspresow.pl zgłosił się do nas z prośbą o zaproponowanie działań marketingowych, które zwiększą sprzedaż za pomocą sklepu internetowego.

Jednym z kanałów marketingu internetowego, który zaproponowaliśmy Klientowi były działania SEO oraz pozycjonowanie sklepu – w celu zwiększenia ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Zostały one poruszone w niniejszym Case Study (pozostałe kanały również znajdziecie niebawem na naszym blogu).

Wyzwanie

Przeszłość Klienta to ciągła walka z różnymi agencjami, które nie dowoziły celów marketingowych. To nie ułatwiło sprawy, ponieważ przekonanie Klienta, że może zwiększyć sprzedawać za pomocą SEO było naprawdę trudne. Presja czasu, ambitne cele sprzedaży i CMS, z którym nie mieliśmy do czynienia dodatkowo nas zmobilizowały, aby pokazać Klientowi, że nie boimy się wyzwań.

Cele

Jednym z głównych założeń było zwiększenie sprzedaży na sklepie internetowym Swiatekspresow.pl za pomocą usługi pozycjonowania.

Cele, które ustaliliśmy z Klientem:

wzrost wartości na sesję
zwiększenie liczby transakcji
zwiększenie przychodów

Realizacja działań

Na początku przeanalizowaliśmy całą stronę internetową pod względem doboru słów kluczowych, które zwiększą ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Grupy słów kluczowych, które udało nam się pozyskać:

Kategorie ogólne, np. ekspresy do kawy, kawy, itp.
Kategorie ogólne + ich kategoryzacja, np. ekspresy domowe do kawy, profesjonalne ekspresy, ekspresy kolbowe domowe, itp.
Produkty (nazwy produktów, które są wyszukiwane przez użytkowników), np. Jura D60 Piano Black, itp.
Producenci + ich kategoryzacja, np: Ekspresy Jura, kawa ziarnista Lavazza

Po wyborze odpowiednich słów kluczowych przystąpiono do optymalizacji strony Klienta:

Zoptymalizowano tagi tytułowe oraz pozostałe metatagi
Zoptymalizowano strukturę nawigacji strony
Edytowano adresy URL na przyjazne
Wyeliminowano wewnętrzne błędy 40x
Zwiększono wewnętrzne linki kierujące do kluczowych pod względem SEO podstron
Wdrożono dane strukturalne
Utworzono nowe treści
Optymalizacja bieżących treści
Poprawiono czas renderowania strony
Odpowiednio dobrano strategię link buildingu opartą na pozyskiwanie wyłącznie backlinków z tematycznie dobranych domen

Trudności realizacji

Optymalizację serwisu musieliśmy wykonać na nieznanym nam do tej pory CMS – 2ClickShop. Dzięki współpracy z naszą drugą marką – Agencją Interaktywną WebVIST – wdrożenie praktycznie wszystkich zmian wynikających z Audytu SEO okazało się bardzo proste i szybkie.

Kolejną trudnością było napisanie i zaimplementowanie ponad 200 unikalnych opisów kategorii i produktów.

Efekty

Efektem wdrożonych zmian na sklepie jest znaczące zwiększenie sprzedaży. To dopiero początek, a efekty i zadowolenie Klienta wynagradzają trud, który podjęliśmy przy optymalizacji sklepu Swiatekspresow.pl

wzrost wartości na sesję +177,47%
zwiększenie liczby transakcji +38,46%
zwiększenie przychodów +179,97%