Pozycjonowanie Finlandia

Pozycjonowanie stron w Finlandii – jak zwiększyć widoczność strony?

Zdecydowanie warto wejść na fiński rynek, jeśli chcemy dotrzeć ze swoimi produktami lub usługami. Należy jednak najpierw poznać specyfikę oraz potrzeby konsumentów na tym rynku. Większa wiedza pozwoli Ci podjąć skuteczne działania. Dlatego, jeśli chcesz wiedzieć, jak zwiększyć widoczność swojej strony, sprawdź jak odpowiednio podjąć działania związane z pozycjonowaniem stron w Finlandii.

Rynek e-commerce w Finlandii przez ostatnie lata mocno się zmienia, a użytkownicy częściej wahają się, czy na pewno kupowanie przez Internet jest w pełni bezpieczne. O efekcie ROPO (Research Online Purchase Offline) nie ma raczej mowy. Zachodzące zmiany w branży nie są tak dynamiczne, ale mimo to Finowie chętnie podejmują różne działania za pomocą Internetu.

Fiński rynek – co warto wiedzieć?

Finlandia to kraj, w którym dokonano transakcji przy użyciu telefonu komórkowego po raz pierwszy na świecie w 1997 roku. Ponadto populacja tego kraju wynosi ponad 5 milionów i należy do jednego z miejsc, który może pochwalić się najwyższym wskaźnikiem dostępu do Internetu. Większość mieszkańców ma możliwość korzystania z usług online, a niemal połowa Finów regularnie robi zakupy przez Internet przynajmniej raz w miesiącu.

Rynek fiński jest bardzo dobrze rozwinięty i bardziej stały niż nasz rodzimy. Zainteresowanie w ciągu ostatnich 5 lat dla e-commerce wzrosło o ponad 20%. Mówi się również o tym, że blisko 4 miliony mieszkańców będzie korzystać do 2022 z możliwości zakupów online. Świadczą o tym również badania, które mówią, że nawet osoby po ukończeniu 60. roku życia korzystają z Internetu, co może nam dać obraz tego, że Finlandia jest aktywnym społeczeństwem w sieci.

Finowie to specyficzna grupa konsumentów, która chętnie wykupuje wycieczki przez Internet z biur podróży niż w Polsce, gdzie takie transakcje są u nas raczej dokonywane w stacjonarnych punktach. Finowie zwracają również ogromną uwagę na ekologię, dlatego sposób pakowania przesyłki z pewnością będzie mieć dla nich znaczenie. Aby zdobyć więcej zaufania u fińskich mieszkańców, można skorzystać z prostego rozwiązania, jakim jest RePack, czyli opakowania wielokrotnego użytku. W Finlandii coraz więcej firm korzystania z takiego sposobu pakowania swoich produktów, co przyciąga konsumentów z całego kraju.

Na co zwraca użytkownik w Finlandii, dokonując zakupów online?

Warto dowiedzieć się, na co Finowie zwracają uwagi podczas robienia zakupów i wybierania odpowiedniego sklepu internetowego. Oczywiście główną rolę odgrywa cena, ale następnie występują wszystkie kwestie związane z UX czy Ul, czyli klarowność informacji, łatwość poruszania się po stronie, czy odpowiednio rozwinięte funkcje wyszukiwania. Rynek fiński jest bardzo otwarty, a użytkownicy chętne dokonują zakupów z zagranicznych stron, dlatego należy o tym pamiętać. Ponadto należy dostosować płatność oraz walutę pod fiński rynek. Najchętniej korzysta się z karty kredytowej oraz debetowej, a także Postpay i PayPal.

Co najczęściej Fin kupuje przez Internet?

Wprowadzając swój biznes na rynek, należy wiedzieć, z których branż zyski są największe. Można wywnioskować, że dużą popularnością cieszy się technologia oraz moda, a na kolejnych miejscach plasują się sklepy hobbystyczne, zoologiczne, kosmetyki i produkty do pielęgnacji. Następnie można zauważyć popularność również akcesoriów do domu, książki, czy części do samochodów. Finowie dużo wydają także na podróże oraz wycieczki.

Wyszukiwarka a język fiński

Język fiński nie należy do najłatwiejszych, dlatego będzie trudny do rozszyfrowania dla Google. Ponadto problem pojawia się podczas sufiksów, które sprawiają, że w fińskim jedno słowo może oznaczać dłuższy wzrost. W fińskim nie spotkamy się również z pojedynczymi literami jak „w”, „z”, a także „na”, „od” czy „do”. Gdy chcesz napisać tekst zoptymalizowany pod SEO, Google może potraktować odmiany słów jako zupełnie inne. Mogą również zostać mylnie wrzucone do różnych kategorii. Dlatego należy odpowiednio rozwiązać problem z sufiksami. Najpierw trzeba sprawdzić sformułowania, które mają najwięcej wolumen i wybrać słowa z sufiksami, które mogą dotrzeć do jak największej ilości odbiorców. Następnie zadbajmy o naturalność i mimo ograniczeń pisać tak, aby użytkownik mógł uzyskać klarowne informacje.

Fińskie słowa mogą mocno utrudniać tworzenie poprawnych meta description czy tytułów – mowa szczególnie o liczbie znaków. Na pewno musimy w takim przypadku unikać sufiksów, ponieważ słowa będę jeszcze dłużej. W fińskim znajdują się również takie słowa, które przydadzą się podczas tworzenia treści, ponieważ są krótkie i na temat, np. „osta” (kup) czy „upea” (fantastyczny).

Na które strony warto zwrócić uwagę podczas pozycjonowania w Finlandii?

• Vertaa

Witryna ta jest odpowiednikiem Ceneo, czyli strony, gdzie użytkownicy mogą porównywać produkty pod względem ceny oraz opinii.  Liczba odwiedzin Vertaa.fi może niekiedy sięgać nawet miliona odwiedzin w ciągu miesiąca. Jest to witryna bardzo prosta w obsłudze. Aby wprowadzić produkt, należy uzupełnić pola takie jak kategoria, nazwa, cena, czas dostawy czy brand ID. W bazie tej witryny znajdują się blisko 4 miliony produktów.

• Kelkoo

Kelkoo jest serwisem, który działa na podobnej zasadzie, co poprzednik. Porównywarka, która umożliwia zwiększyć zasięg sklepu internetowego przez reklamowanie produktów dla odpowiedniego targetu. Aby wprowadzić produkt do sklepu, należy wpisać brand ID, tytuł, cenę czy dostępność.

• Prisjakt

To kolejna ze stron, która porównuje produkty. Klienci mogą porównywać ceny i szczegóły produktów, a także sprawdzać opinie. Prisjakt wymaga ID produktu, kategorii, URL sklepu, ceny, stanu czy dostępności. Jest nieco bardziej wymagający, ale sprawdza się jako sposób na reklamę.

Pozycjonowanie w Finlandii – 3 najczęściej popełniane błędy

• Brak dostosowania strony do urządzeń mobilnych

Większość mieszkańców Finlandii korzysta z urządzeń mobilnych podczas dokonywania zakupów. Dlatego podczas optymalizacji swojej strony należy pamiętać także o tym, aby nie zapominać o dostosowaniu witryny w wersji mobilnej.

• Brak wykorzystania mediów masowych

Marketing w Finlandii opiera się na mass mediach. Jeśli chcesz dostać się na rynek lub mocno się na nim uplasować, dobrze będzie skorzystać z możliwości oferowanych przez ten kanał.

• Pominiecie różnic kulturowych

Przede wszystkim Finlandia cieni sobie kulturę, a społeczeństwo jest dla nich najważniejsze. Dlatego, gdy rozpoczynamy działalność w Finlandii, musimy dopasować się do społeczeństwa oraz jego zasad.

Istotne jest zatem, aby dostosować się z ofertą do rynku fińskiego, aby móc zyskać więcej zaufania przez użytkowników. Zwróćmy uwagę na język, wyszukiwarkę oraz przywiązanie Finów do społeczeństwa i częstszego korzystania z urządzeń mobilnych.