Fraza oznacza pojedyncze słowo lub zwrot, który użytkownicy wpisują do wyszukiwarki. Fraza określana jest również za pomocą angielskich słów keyword, keyphrase lub keyword phrase. Frazy służą do pozycjonowania stron za pomocą najtrafniej dobranych słów kluczowych, które określają tematykę strony. Umieszcza się je w kilku miejscach, między innymi w tytule, treści, nagłówkach czy metatagach.
